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云营销:大数据时代的新营销革命(4)

作者:苏萌 2013-02-19 11:03:26
云营销的最新应用

  云营销的最新应用

  数据开放与资源共享是互联网时代最耀眼的特征。一些国内外知名互联网企业早已开始搭建基于云营销的数据平台。Google在今年初对其用户隐私政策的调整已露出云营销概念的端倪,根据新的政策,Google将打通旗下多个产品与渠道的用户信息,分别来自Gmail、Google Search、YouTube、Google Map等产品的用户信息将可以拼出一张更加完整的用户偏好轮廓,打通后并集中管理的用户偏好信息将可以让Google旗下的每一个产品都为用户提供更好的用户体验和更加个性化的服务。

  很多互联网的巨头企业,在扩张领地或者收购过程中,均已涉及多个领域,无论是美国的苹果与亚马逊,还是中国的腾讯与百度,对他们来说,只有整合自己旗下多家公司或者产品的用户偏好数据,用云的模式进行数据部署和数据打通,才能真正发挥其数据的价值。当然,对于无数的其它大中小公司而言,他们没有这样的垄断优势,只有通过第三方的云营销数据平台公司(例如国外的eXelate、Brilig、Bluekai和国内的百分点科技),在数据平台上汇集了多家企业不同维度的用户偏好,以开放和共享的方式实现高效率与低成本的数据应用与服务,通过抱团取暖充分利用数据资源,与巨头企业在某些领域内展开竞争。

  苏萌 北京大学光华管理学院市场营销系副教授

 
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